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日前,App Growing正式发布了2020年8月手机游戏买量市场分析。2020年8月,App Growing共监控到约3800款手机游戏导入电视广告,在总体App电视广告中占比55.51%,与7月末的超4000款较之略有下降。
恰好相反,也许是得力于上周数款梦幻、巨作手机游戏的力推,以及白银暑期档的助推,8月手机游戏网络电视广告数额(估计)在总体App中占赵静仪达52.34%,同比7月末(33.29%)下降19.05%。
网络电视广告数TOP20手机游戏:紫脉类共8款,《圣戈当斯区绍尼县消》重回第四位
从8月网络电视广告数手机游戏榜单TOP20中可以看到,紫脉类手机游戏《圣戈当斯区绍尼县消》重回第四位,且网络电视广告数与其他产品掀开了非常大差别。此外,榜上有名的紫脉类手机游戏还包括《最强大答人》、《高速铁路黄金时代》、《典故侠客》、《飞鹰养成类》、《整天消月亮》、《2048大熊大登陆作战》、《猜歌之神》,TOP20中国共产党占有8席。
榜上有名的梦幻、玄幻类轻度手机游戏均只有2款,梦幻类到名列第一4的《恶魔颁奖典礼:社会福利版》和第16的《列梅波斯王子》,玄幻类到名列第一9的《新神雕侠侣外传之TTW》和第19的《新神雕侠侣》。
主投网络平台方面,除各产品种类都十分常用的百度电视广告和天量发动机外,紫脉类较为追捧快手、WiFiH55N;梦幻、玄幻蟹蛛科花较为追捧穆萨菁华。
8月TOP100热投手机游戏中,由于紫脉、休闲手机游戏大爆发,其他类型手机游戏网络电视广告数占比遥遥领先,达28.32%;三国、模拟类等占比相差不大,均在10%上下。
App数量占比方面,其他(紫脉、休闲)类多达21款,玄幻类12款,模拟、战争、梦幻类均是10款。
网络电视广告数TOP100新手机游戏:梦幻类App占比4%,《恶魔颁奖典礼》导入强势
8月网络电视广告数TOP20新手机游戏中,梦幻类仅有2款,但分居榜单前两名;有5款玄幻、4款巨作类榜上有名,较之7月末明显增多。紫脉新游《幸福果园》登上第3名。
8月TOP100新导入手机游戏中,得力于梦幻类新游网络电视广告数占有1、2名,且名列第一1的《恶魔颁奖典礼》导入强势,梦幻类App数量虽然占比仅有4%,但电视广告数占赵静仪达41.24%。玄幻类榜上有名数量虽多,占比31%,但网络电视广告数仅14.49%。
除这两种类型之外,其他新游的数量和电视广告数均较为稳定。
电视广告创意分析案例一:紫脉类《猜歌大神》
App Growing数据显示,今年3-5月末期间,电视广告数TOP20手机游戏中的紫脉游戏数量占比都较为稳定,6、7月出现疲软态势,8月迎来爆发,共有8款进入电视广告数TOP20,占赵静仪达40%。
此外,与以往多是消除、合成放置类的紫脉手机游戏不同,当前的紫脉手机游戏出现了模拟经营、射击、音乐等新玩法,在前期用户激励上也做了改动。比如于8月中旬加大导入力度,截至今日(9月3日)仍名列iOS下载榜TOP2的《猜歌大神》。
8月末《猜歌大神》导入电视广告数超4000条,主投天量发动机网络平台,在素材形式上以视频(54.16%)、竖视频(34.04%)形式为主。
电视广告创意 ——
①【排队猜歌领红包】
素材采用多人争抢猜歌领红包,红包数额逐渐增高的情景剧展示游戏玩法及吸引点。该套路利用下沉市场用户的从众心理,以及夸张的红包数额刺激用户下载试玩。
②【发起猜歌挑战】
这类素材套路常被闯关类、益智类、解谜类休闲手机游戏所采用。素材开篇发起挑战“二十年前烂大街的歌你能通到第几关?”引起用户好奇心,利用游戏录屏增强用户代入感,最后展示红包数额吸引用户下载游戏。
电视广告创意分析案例二:玄幻类《新神雕侠侣外传之TTW》
该游戏与暑期档尾声上线,主投流量网络平台中,百度电视广告、天量发动机2大网络平台的占比分别为56.4%、26.55%;主投电视广告媒体中,差别不甚明显,百度系占有稍小优势,前两名QQ浏览器和QQ的占比分别为18.82%和16.68%。
电视广告形式以信息流为主,占比64.73%;素材方面,在视频买量较为流行的当下,《新神雕侠侣外传之TTW》的相片素材和视频素材占比相差无几,分别为48.56和49.01%。
电视广告创意 ——
①【经典影视片段引入】
素材片头利用经典电视剧名场面吸引用户,继而展示武林各大门派阵容立绘及武功绝招,配合怀旧BGM,整个素材显得十分带感吸睛。这类素材套路常被拥有正版IP授权的手机游戏所采用,容易激起情怀玩家共鸣提高转化率。
②【搞笑解说旁白】
素材围绕游戏角色的升级过程,截取精彩搞笑片段配合解说向用户展示游戏玩法及可玩性,最后给用户留下悬念“不摇碧莲,您忍心抛下李莫愁母子吗?”勾起用户好奇心。
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