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2月末总体手机格斗游戏买量消费市场呈现出哪种势头？各手机格斗游戏艺术风格的消费市场占比情形怎样？休闲格斗游戏买量呈现出甚么势头？颈部电视广告商有甚么样导入思路及创意设计点？3月12日，App Growing 以2020年2月1日-2月29日所跟踪的格斗游戏金融行业终端网络电视广告情报部门为依照，正式发布《2020年2月末手机格斗游戏买量消费市场分析》 。

2月超4000款手机格斗游戏导入电视广告，导入数额占较为1月下降4.47%

2月末，App Growing共监控到超4000款手机格斗游戏导入电视广告，手机格斗游戏电视广告数占总体App电视广告数的31.18%；手机格斗游戏网络电视广告数额（估计）占总体App推展网络电视广告总数额的36.03%，较之1月末下降4.47%，格斗游戏金融行业总体势头维持良好产业发展。

网络电视广告数TOP100：《日光猪场》已连续3月问鼎TOP1，助推演示类电视广告数四分五裂

2月网络电视广告数TOP100手机格斗游戏中，魔幻、内战、七国类手机格斗游戏网络电视广告数额名列前3，依次占比31.49%、22.78%、17.64%，呈现出了一类“很软”的态势；《魔幻诛仙》在2月末导入数额较低，以一己之力拉起了诛仙类总体的网络电视广告交易额，占比12.91，名列第一4。

手机格斗游戏App数目占较为光滑，内战、玄幻、演示、巨作、七国五类占毛毛，App数目占比占比依次为18%、15%、11%、11%、10%。

电视广告数方面，由于《日光猪场》在2月末疯狂扫量，已连续3个月问鼎网络电视广告数TOP1，也使得演示类格斗游戏的电视广告数四分五裂，占比28.49%，是内战类（16.72%）的近2倍。

此外，《剑与远征》和《七国志 战略版》在2份仍然维持着网络电视广告数颈部位置；休闲类格斗游戏2月导入力度也依然较强，共5款上榜电视广告数导入TOP20。

紫脉类格斗游戏在2月末齐发力，《成语大富翁》、《疯狂猜成语》、《疯狂合体鸭》三款格斗游戏依次位居电视广告数导入第2、5、6名。

新导入手机格斗游戏TOP100：玄幻类App多达27款，魔幻类网络电视广告数额占比近50%

2月TOP100新导入手机格斗游戏中，玄幻类、魔幻类两者电视广告数占比超过50%，而这主要是由于玄幻类、魔幻类是2月新导入手机格斗游戏较多的类型，玄幻类新游多达27款，占比27%；魔幻类新导入App数目占比13%。

不过，玄幻类数目虽多，电视广告投入却不如魔幻类高，魔幻类2月网络电视广告数额占比48.86%，玄幻类仅占比10.06%。

仅聚焦在TOP20中，玄幻和魔幻同样是最多的品类，依次有6款和5款上榜。其中，《剑荡武林》网络电视广告数最高；卓越之光系列3款魔幻手机格斗游戏《卓越之光-诸神降临》、《暗黑：卓越之光》、《卓越之光-大天使降临》均上榜，分居3、5、6名。

此外，从导入平台来看，巨量引擎是最受新导入手机格斗游戏青睐的平台，在TOP20中的覆盖率高达19款。

休闲格斗游戏电视广告数占比明显增多，紫脉类占比升至21.43%

App Growing基于在2019年12月到2020年2月跟踪到的终端情报部门，计算出近3个月休闲格斗游戏的电视广告数占比，依次为38.75%，58.66%，53.45%，可见在1月末春节及疫情的影响下，休闲格斗游戏导入力度明显增高；2月虽稍有回落，但网络电视广告数额也仍然超过五成。

从近3个月电视广告数TOP100的休闲手机格斗游戏类型来看，动作类、捕鱼类艺术风格占比明显下降，捕鱼类在2月格斗游戏数占比不足10%。

益智类、演示经营类休闲格斗游戏正逐渐占领上风，格斗游戏数占比在2月末依次涨到了32.14%和14.29%，而这也与近期紫脉休闲格斗游戏艺术风格多以益智类、演示经营类为主有关。

从近3个月电视广告数TOP20的休闲格斗游戏来看，紫脉格斗游戏占领休闲格斗游戏颈部买量消费市场的App数在逐步攀升，欲借助疯狂买量导入的方式达到吸量的效果。

2月末，包括《日光猪场》、《成语大富豪》、《疯狂合体鸭》等在内，紫脉类在休闲格斗游戏电视广告数TOP20中多达6款，占比从2019年12月的13.64%增至2020年2月的21.43%。此外，这几款紫脉类格斗游戏，多是与合成、消除、猜谜等玩法相结合。

以下是App Growing对热投休闲格斗游戏的电视广告创意设计分析

《爱上消消消》

《爱上消消消》是一款包装成三消类的紫脉手机格斗游戏，其玩法与大众熟知的经典消除格斗游戏几乎一模一样，同时采用了与《日光猪场》相似的“红包激励”套路，诱导玩家在格斗游戏的各个环节中通过观看视频电视广告翻倍所得红包，且最终都无法成功提现，邀请好友的拉人头方式也大同小异。

电视广告词云图中也是着重强调“赚钱”、“红包”、“提现”、“轻松”、“到账”等紫脉应用的代表性字眼。

电视广告创意设计方面：

① 致歉会/正式发布会

批判世面其他紫脉类格斗游戏坑骗用户，强调自家格斗游戏“真的能赚钱”。

② 赚零花钱日常购物

展示日常小件商品花销全靠格斗游戏赚钱提现。

③ 减轻经济负担

通过打工族/贫苦老人口述经济方面的困难，再由旁人推荐格斗游戏赚钱功能可获得收入。

《我爱拼模型》

《我爱拼模型》采用3D拼接玩法，围绕格斗游戏里世界各国著名景点模型，结合疫情期间用户痛点强调“在家免费环游世界”卖点，电视广告创意设计也十分巧妙地融合了国内短视频热梗等元素。

① 穿插热门动画片头

电视广告开头拼接抖音热门动画短片并进行改编，吸引用户进行点击观看。

② 搭配旅游网红歌曲

精准抓住当下年轻人想出门旅游但没钱没时间的心理，搭配《带你去旅行》bgm，突出强调“免费环游世界”卖点。

③ 融合假期热梗

假期期间总会出现很多“回家第六天”与“回家第N天”父母态度变化的热梗或者热门视频，该格斗游戏电视广告创意设计也巧妙地融合热点进行推展。