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最近,网易创始人丁磊又上“热搜”了。
12月2日,网易云音乐在港交所上市。
但在上市首日,股价就跌破了发行价,引起网友嘘声一片。
面对如此“不给力”的市场表现,网易云音乐的“亲爸爸”丁磊,只是云淡风轻地告诉自家员工:
“好好吃饭,然后忘记今天。”
这话说得非常有“丁磊”的范儿,一如他的性格,耿直又“接地气”。
曾有网友说:
“有钱的丁磊身价千亿,有趣的丁磊万里挑一。”
此言不虚。
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兴趣是人生最好的导师
1971年,丁磊出生在浙江奉化一个高级知识分子家庭,爸爸是奉化国营食品厂分管技术的副厂长,妈妈是老师。
在这里,丁磊度过了11年求学的“惨痛”生涯,因为丁磊曾是一个“学渣”。
高中时,丁磊以倒数第6名“吊车尾”的成绩,考进当地最好的奉化中学。
刚入学,班主任就把倒数6名的学生拉到教室门口,恨铁不成钢地指着他们说:
“你们拖了班级的后腿。”
当时的大学录取率只有22%,为了考上大学,也不再被老师骂,丁磊只能继续发奋学习。但直到高三,最好的成绩也就是“班级第10名”。
这个成绩说起来,不好也不差,就跟他的容貌和性格一样,非常平淡。放在现在来说,丁磊就是个“差不多男孩”。
如果非要找出丁磊有什么特别,那就只能是他的兴趣爱好很“不一般”。
丁磊从小就爱摆弄各种电子产品。在邻居的记忆中,这个小男孩不爱说话玩闹,没有要好的朋友。只有去丁磊家时,才会注意到他在不停地拆闹钟、拆收音机,然后又慢慢地装回去。
得益于丁爸爸的影响,丁磊对电子技术,一直保持着旺盛的求知欲。
1986年,15岁的丁磊,组装了一台六管收音机。这是当时最复杂的收音机,堪称一项小小的“发明”,很多人都羡慕地说:
“丁家要出个科学家”。
1989年,18岁的丁磊以超过重点线1分的成绩,考入成都电子科技大学。拿到录取通知书的刹那,丁磊感到的不是狂喜,而是松了一口气:“终于把这痛苦的11年给熬过去了”。
大学选专业,丁磊心仪计算机专业,父母拦住他说:“计算机辐射太厉害,天天就像照X光。”于是,他听从了父母的建议,填报了微波通讯专业。
可谁知进校没多久,就听师兄说:“这个专业就业难,分配都是去穷山沟。”这个消息让丁磊一度非常郁闷,所以就经常跑去心仪的计算机系蹭课,去图书馆借阅计算机专业书籍。
为了两个专业课程能兼顾,丁磊在大学期间硬是锻炼出了独立思考学习的技能,通常他不用听课,2-3周就能熟练掌握一门课程。
就这样,在大学毕业前,丁磊辅修完成了计算机专业的全部课程。
后来,丁磊曾经认真思考过自己成功的原因,那就是——
做自己喜欢做的事情,深入钻研,成为一个领域的专家。
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想当“小老板”的懒人
大学毕业后,丁磊被分配到宁波电信局,但端着“铁饭碗”的他却不太开心。
单位工作节奏散漫,一张报纸一杯茶就能熬过一天。工作上也没有什么创新性,唯一的工作就是交换机维护。
1994年4月20日,中国正式进入互联网时代。23岁的丁磊第一次登陆internet,成为中国最早一批网民。
技术出身的丁磊,预感到有一场新的技术革命即将到来。他向上级建议开展信息服务业务,却始终没有受到重视,反而被扣上了“好高骛远”的帽子。
工作上受挫,可丁磊却越发坐立不安,因为他察觉到互联网中蕴含的巨大商机。
2年后,丁磊不顾父母的强烈反对,辞职去了广州。
这是他第一次开除自己,人的一生总会遇到很多机遇,但机遇是有代价的。
有没有勇气迈出第一步,往往是人生的分水岭。
1995年的广州,到处一片生机勃勃。
初到广州的丁磊跳槽过几次,却始终不太满足。思考再三后,丁磊决定创业。
最开始,他并没有什么雄心万丈。他想开间小公司,做自己擅长又喜欢的事情,想干活就干活,想睡觉就睡觉。公司不需要太大,二三十人足以。
但他做梦都没想到,公司会越做越大,越做越火。
谁能想到今天身价千亿的丁磊,最初的目标只是做个“小老板”。
1997年5月,当时中国网民不足10万,26岁的丁磊成立“网易”,名字代表了他的心声——
让中国人上网更容易。
一间不足8平方米的小办公室,闷热异常没有空调,这就是网易启航的地方。他手里仅有50万,买完电脑服务器就已寥寥无几。
丁磊向曾经工作过的广州电信局,递了一份方案:网易免费帮助广州电信吸引用户,让他们多赚网费;广州电信免费架设网易的服务器,让网易快速打开市场。
广州电信的领导拿到方案后,经过讨论一致认为:“不费事还能赚钱,这事值得干,”当即就拍板同意。
很快,丁磊亲自组装的服务器,就出现在广州电信机房。运营不久,丁磊发现服务器18G容量,使用才不到1M,于是决定把剩下的拿出去做免费个人主页。
很快,个人主页用户越来越多,网易也开始被网民熟知。当时,全国10万网民,20%都申请了主页。
知名度打开后,丁磊瞄上了搜索引擎。他模仿美国Yahoo,开发了网易第一款软件——Yeah搜索引擎,结果却因为当时中文站点太少而无法应用,还没投入市场就失败了。
不甘心的丁磊,转头又看向国内邮箱系统这块“空白”。
他举债10万美元,想从国外知名公司买一套邮箱系统,然后在中国建立免费邮箱站点。却万万没料到,对方先是不卖,后来又漫天喊价280万美元,外加每小时2000美金安装费。
一气之下,丁磊决定“自主研发”。
1998年3月,丁磊几人经过长达几月的研究,终于将“免费邮箱系统软件”成功推向市场。短短半年,注册用户就达到了30万。
某天,一个国外门户网站的老板跟他说:“我一个月广告费25万美元。”丁磊突然恍然大悟:“网络广告收入,也许会成为网易最赚钱的收入。”
于是他立即开始行动,短短两年,就让网易就成为“中国最著名门户网站”之一。
2000年,是中国互联网最火热的一年。带着一脸学生味笑容的丁磊,在这一年成为无数人争相追捧的“时代先锋”。
站在耀眼的镁光灯下,丁磊淡淡地道出自己成功的秘诀:
“创业需要冒险”。
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差点被“卖掉”的网易
2000年6月30日,踌躇满志的丁磊,带着网易成功登上纳斯达克。
却不料在上市当天,就被“当头一棒”打入了地狱。
当时,正值“全球互联网泡沫”破灭时期,纳斯达克指数从5000点暴跌至1500点,股民疯狂逃生。
时运不济的网易,上市首日就跌破发行价,丁磊一夜暴“负”,财产缩水五分之一。到11月时,网易竟然沦落到“垃圾股”行列。短短几个月就从发行价15.5美元,跌至0.65美元。
更令人措手不及的是,不久后网易因为“财务数据虚报”事件,被停牌长达4个月之久,甚至面临“摘牌”的风险。
种种不利因素叠加,让网易的业绩出现大滑坡,管理层争斗不断,员工人心惶惶。好似一夕之间,所有问题都突然“爆发”,丁磊感到如履薄冰。
经过无数个不眠之夜的辗转思量,丁磊悲愤地决定“卖掉网易”。与其悲壮死去,不如委曲求存,他委托高盛公司寻找海外买家。
那段时间,是丁磊人生中最灰暗的时期。
尽管他一再声明:“网易前景很好,值得被看中。”可在外界一浪又一浪地攻击中,网易还是被描述成是个“烫手山芋”,导致“心动者”无数,却无人敢买。
备感挫折的丁磊,感受着外界的风雨飘摇,想起了最爱看的电影《阿甘正传》里的阿甘,又想起自己创业的不易,终于决定“自救”。
他想:
“哪怕咬牙硬抗,我也要扛到底。哪怕碾落成泥,我也要再爬回去”。
很快,关于“网易不卖了”的消息就传遍全网。
攘外必先安内,下定决心的丁磊第一次展现出他的“铁血手腕”,对核心团队和管理层进行了“大清洗”。管理层人手不够,他就把自己当牛使,独自担起董事长、首席执行官、首席运营官等一连串职务。
内部平定后,他开始努力思考:
“该如何让网易起死回生?
”
很快,他找到了两件可以出奇制胜的“法宝”:
短信和游戏。
2000年下半年时,中国移动刚刚推出短信业务。本身学通信专业,又热爱计算机技术的丁磊,迅速找到了两者结合赚钱的“契机”。
他拿出浙江商人精明务实的作风,给自己算了笔帐:“一条短信一毛钱,成本只要5分5厘,剩余4分多净赚。哪怕每个月,网易从每个用户手里只赚1元钱,都能实现盈利持平
。
”
“短信业务市场大,所需技术少,薄利却能多销”,丁磊盘算完大喜:“短信,就是为网易量身打造的救命稻草”。
2001年1月,网易成为移动梦网第一批合作伙伴。随着短信业务的“爆火”,网易收获了巨大的利润,它头顶上一直不停呼啸的“警报”瞬间解除了。
经历过之前“墙倒众人推”的残酷,丁磊愈发明白一个道理:不进则退,想要无人敢欺就必须自强。
网易,急需要一张“王牌”来强大自己。
在没人看好游戏产业时,丁磊开始进行战略布局。他一直坚信:
“如果世界上,有一种能躺赚千万的行业的话,那一定是网络游戏。”
成功者之所以成功,是因为他能像傻瓜一样,为一件事坚持,为一个念头疯狂。
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成为国产游戏界的“王者”
丁磊花了几个月时间,跑遍美、欧、日、韩和东南亚市场考察游戏产业。
他想代理EA公司的《创世纪》游戏,对方嘲笑着拒绝说:
“中国大陆游戏市场都是盗版,我们看不上。”
他去跟索尼联系,想代理网络游戏《无尽的任务》,索尼的人却压根不愿见他。
一次又一次的闭门羹,如刀尖般刺痛了他的内心。丁磊一狠心,决定要争这一口气。
他对员工们说:
“别人能做,我们就能。要什么代理,我们出钱自己开发。”
时值网易最低潮时期,客户不信任,内部有意见,网民也议论纷纷。
吃瓜群众说:“异想天开,搞门户网站的公司去开发游戏,这就是浪费钱。”
竞争对手说:
“本末倒置,丁磊想吃第一口螃蟹想疯了。”
顶住了一切压力,屏蔽外界所有评价,他花了30多万美元收购了广州一家小游戏公司,建立起网易网游研发基地。
2002年1月1日,网易自主开发的游戏《大话西游1》问世,但不久就遭到大量用户投诉,丁磊的第一次尝试宣告失败。
网上的“黑子”刚想蹦出来唱衰,就被一个巨大的“巴掌”打蒙了。
因为仅仅1天之后,网易就宣布了一个令人震惊的消息:“纳斯达克复牌,网易股票可以进行正常交易。”
当年,被改进版的游戏“日进斗金”,带着网易横扫国产游戏市场,坐上了国产游戏界“头把交椅”。
依靠着游戏业务,丁磊彻底扭转乾坤,让网易实现业绩“神速”增长。
公司股价一路飙升,32岁的丁磊以75亿身价登顶“中国首富”。
摩根士丹利的互联网分析师玛丽米克说:“对微软来说,盖茨是无价之宝。对网易来说,丁磊也是。”
从“地狱”到“天堂”,扭转乾坤,他仅用了3年。
从创业到成为“首富”,他也仅用了7年而已。
回首过往,他说:
“人生是个积累的过程,你总会有摔倒。即使跌倒了,也要懂得抓一把沙子在手里。”
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中国最快乐的“首富”
如果有人问丁磊,成为“首富”后最大的感受,他会告诉你:
“不安。”
从一个普通人,突然被福布斯和胡润榜罩上了“首富”的帽子,丁磊总觉得浑身都不自在。
媒体拿着放大镜在他身上翻找着优缺点,网友则天天紧盯着他的身价涨跌,丁磊无语地说:“我又不能一股脑把股票全卖了,就是纸上财富而已。”
成为“首富”他的生活没有任何变化,仍住在番禺低价买的老别墅,开着一辆旧丰田,身上还是优衣库300元买的卫衣和牛仔裤。
有媒体想采访丁磊,追着他跑了一路,也只听见他说了三个字:
“别采访。”
2009年春节刚过,一向低调的丁磊突然空降“热搜”,“丁磊养猪”成为当时的热门话题。
一时之间,有人笑话他“不务正业”,有人质疑他“作秀”。
丁磊直接怼了回去:
“你就当我是作秀吧,就说丁磊养1万头猪来作秀。”
不久后,丁磊就在浙江建起了“中国最神秘的养猪场”。这里引进国外最先进设备,对“种猪”实行全面隔离、远程操控养殖,饲养至今从未生病。
有网友调侃“丁家猪,蹲马桶、住公寓、不吃药”。
但丁磊却不理会外界风风雨雨,专注“养猪大业”,养出了安全味美的“味央黑猪”。
网易老员工说:
“丁磊做一件事,只有两个原因,他感兴趣和他想去做。”
因为爱音乐,丁磊着手做了网易云,实现了他十多年的音乐梦想。他的云端个性签名写着“做音乐是为了灵魂的对话与沟通”。
在丁磊看来,有价值、有情怀、有兴趣的产品,很多时候远比赚钱要重要。
互联网上曾有“妖风”说:
“别总鼓吹丁磊,论网购他拼不过马云,论游戏和音乐他抢不过马化腾,网易早就走下坡路了”。
对于这个说法,“浪迹互联网江湖”几十年的丁磊根本不在乎:
“我巴不得所有人都忘掉我。”
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