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“紫脉格斗游戏”指于格斗游戏中重新加入了紫脉控制系统的商品，玩者在格斗游戏过程中，观看电视广告、或是完成登入各项任务即可申领提成，并可以将其到账为真实的汇率。理论上，重新加入了汇率刺激的格斗游戏自然能吸引更多更广泛的玩者、甚至非格斗游戏玩者下载，并且还能透过各类提成各项任务赢回玩者，因而，紫脉格斗游戏天然拥有比其它格斗游戏商品种类更低的买量产品价格和较佳的存留效果。

这也导致了2019年底，《阳光猪场》《圣戈当斯区绍尼县消》等众位升级换代紫脉格斗游戏的出现，让更多人开发人员看到了重新加入提成控制系统就能将ROI跑正、实现利润的消费市场增量，紫脉格斗游戏也就此步入了井喷式快速增长时期。但这一增量期仅持续了不过半年的时间，这个红极一时的火爆消费市场，自2020年下半年便已经开始显现出了消解的趋势。

因为洗使用者、玩流量等不利因素影响，紫脉商品的买量产品价格急速快速增长、玩者价值下跌，无法维持盈余的大量中小型CP只好被迫输球，紫脉手游的快速增长速度也因而已经开始减慢。由此可见，雪藏紫脉格斗游戏消费市场的说词比比皆是，紫脉格斗游戏消费市场是否已经步入发展第四部的讨论也此起彼伏。但步入2021年后，《幸福家庭丰收》《我的宾馆》《身患绝症绍尼县乐》等紫脉商品还是成功跻身于排行榜前列，正式成为了头部网红。

那么究竟为什么中小型CP在紫脉消费市场中无法生存，但消费市场上却仍然名符其实网红手游呢？格斗游戏茶楼在对多名从事紫脉格斗游戏开发与发行的同行展开采访后发现，这一切都要从紫脉格斗游戏独特的利润形式说起。某一现职紫脉格斗游戏孩之宝告诉茶楼，目前，市售的紫脉格斗游戏大多以常见的电视广告利润率或是超低价的形式展开获利。

电视广告利润率

与其它IAA格斗游戏一样，最初的紫脉格斗游戏大多是以电视广告收入做为主要的利润率来源。电视广告利润率的多少主要是透过ROI的高低展开体现，而从ROI=（LTV/买量资金投入）*100%的演算公式来看，电视广告利润率最终是由买量资金投入与使用者带来的收益两个不利因素决定的。

1 买量

买量方面，紫脉格斗游戏做为一个抢量商品种类，如今仍然在买量消费市场占据重要份额。据DataEye 5月13日数据，近90天的买量片断榜TOP5全被紫脉格斗游戏夺下，且《身患绝症绍尼县乐》以84,807T5670重片断的数目位列第一，比位列第二的《幸福家庭丰收》投放片断数目多了近一倍。

图源：DataEye

在严峻的买量消费市场竞争压力下，很多紫脉格斗游戏厂商都会采用“堆片断”这个简单粗暴的形式展开推广。业内人士爆料，某一紫脉格斗游戏大厂内专门做片断的人数就达到了200多人。

从具体的买量片断来看，紫脉格斗游戏在目前的买量过程中使用了大量的真人片断，意图透过真人玩格斗游戏领提成的画面刺激更多非格斗游戏使用者下载参与。虽然真人片断的确能增强展示效果与互动率，但事实上，从我们接触到的紫脉格斗游戏电视广告也不难看出，这类片断大多为批量制作生成，甚至是透过同样的片断剪辑完成，这类同质化片断的洗脑式涌现，反而有可能会降低紫脉格斗游戏这个商品种类的整体推广效果。

因而，随着紫脉格斗游戏买量竞争的白热化，紫脉格斗游戏的买量产品价格也出现了明显快速增长。一现职紫脉格斗游戏开发商告诉格斗游戏茶楼，在以关键行为的形式展开购买的情况下，少量大厂目前可以透过10-15元买到一个使用者，到账比例可以达到流水的35%-50%；但是没有资本加持的中小型厂商就只能做回收，做利润率，且一般到账比例也只能在流水的10%左右。此外，中小型厂商的买量产品价格较高、使用者质量相对较差，ROI整体算下来就更低，因而，步入紫脉格斗游戏消费市场的中小型团队，在买量消费市场往往无法与大厂展开竞争。

2 使用者及商品

除了买量资金投入外，使用者收益情况也是影响电视广告最终利润率的重要不利因素。而影响使用者价值的首要不利因素就是使用者数目与质量。

过去，业内都称紫脉格斗游戏是洗使用者的玩法。在紫脉格斗游戏快速增长时期，不少商品虽然挂着提成标志和紫脉的噱头，但玩者步入格斗游戏后，却无法真的把看电视广告的提成到账，永远达不到的到账额度很快就将玩者的耐心消磨殆尽，受到了教育的玩者就会迅速流失。

为了降低玩者流失率，厂商们便已经开始让利，真的在格斗游戏中为玩者准备了一些甜头，但几个小时的耕耘得到的几毛钱收益，甚至是几十天的签到才能到账的门槛，对于玩者来说吸引力仍然并不大，好不容易买来的使用者仍然在不断流走。

某紫脉游戏玩家评论

而后，寻求突破口的开发人员们便把视线转移到了格斗游戏商品本身上来，企图透过提高商品质量的形式赢回使用者。但事实上，由于紫脉格斗游戏买量片断瞄准的玩者大多是对“紫脉”更感兴趣的使用者，比起格斗游戏“好不好玩”，他们反而对“好不好赚”更感兴趣，因而，玩者期望与格斗游戏提供的内容之间的矛盾，导致透过高成本的精品格斗游戏赢回紫脉使用者这一策略仍难见效。

针对使用者流失快的问题，许多大厂选择了透过建立商品矩阵的形式展开相互引流。据茶楼观察，目前排行榜前列的好几家紫脉格斗游戏厂商都拥有相当突出的商品储备能力，甚至个别厂商在同一星期内就上线了三款商品，其产出效率可见一斑。

然而，即便是拥有以上产出与资金投入能力突出的大厂，也仍然很难透过纯电视广告变现回本获利。另一紫脉格斗游戏开发人员告诉茶楼，消费市场上多得是资金投入千万，最终只能收回八九百万的情况。因而，这也就诞生了另一利润形式——超低价获利的诞生。

超低价获利

无法直接透过电视广告变现利润的紫脉格斗游戏厂商，干脆将利润目标从使用者转向了合作网络平台，意图透过电视广告投放网络平台的合作政策优惠，来弥补亏空、甚至增加收益。

而且这种形式已经被多个厂商验证，并正在正式成为紫脉格斗游戏的主流利润策略之一。另一紫脉格斗游戏厂商负责人陈老板（化名）告诉茶楼，就算格斗游戏在电视广告变现阶段仍有亏损，厂商还是可以透过在电视广告网络平台的消耗获得超低价优惠，除了已经消耗的资金可以获得投放端和代理端的超低价，如果选择与网络平台签下大额年框，甚至还有可能获得额外的超低价补充。

总的来说，紫脉格斗游戏除了商品本身和提成策略以外，如有资本的加持，厂商完全有可能靠综合超低价收益赚到钱。

结尾

不能否认的是，紫脉控制系统的确能为格斗游戏增加更多增量与存留，比如很多经典格斗游戏，就在运营后期，透过增加提成控制系统的形式，快速唤回流失使用者，实现了重焕生机的效果。但紫脉格斗游戏这个商品种类在经过了几轮的更迭，已经步入了发展的红海阶段，买量单价的快速增长、玩者对于紫脉和格斗游戏需求的提升，导致到账门槛过高或无法到账的伪紫脉格斗游戏已经很难赢回使用者。

并且如今的紫脉格斗游戏厂商不仅需要做好格斗游戏质量的把控、紫脉控制系统的设计、商品长线运营，甚至还需要更多资本的扶持才能在竞争激烈的消费市场站稳脚跟。毕竟对于中小型厂商来说，电视广告消耗不够、拿不下上亿年框，就很难拿到可观的超低价；而在电视广告变现方面，中小型厂商也无法在“堆片断”的打法中与大厂相抗衡，且更难追上大厂一周三款商品的格斗游戏储备能力。而这也是为什么大量开发人员涌入紫脉格斗游戏，又迅速消失的原因。

因而，格斗游戏茶楼建议各位还在紫脉格斗游戏消费市场打拼、或是正准备入局的中小型团队，最好还是选择一个拥有足够资本和紫脉消费市场经验的大厂展开合作，借助对方的经验和资金支持，还有望在竞争已经白热的紫脉消费市场搏上一搏。

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