趣头条年亏损20亿，拉一个人花44元，“网赚”新闻平台还好吗

作者| 市界 彭硕

编辑| 老猫

3月6日，资讯平台趣头条发布2018年第四季度及全年未审计财报。

2018年第四季度，趣头条营收达到13.3亿元，同比增长426.1%，净亏损3.98亿元(合5790万美元)，净亏损率为27.6%，环比收窄2.9个百分点。

全年看，趣头条2018年营收达到历史最高点30.2亿元人民币，同比增长484.5%，与此同时，公司亏损也在进一步加剧：过去一年，归属于公司股东的净利润达到-20.29亿元，同样创下历史的亏损新高。

趣头条方面则对这份业绩很满意！财报公布后不久，趣头条创始人谭思亮就内部员工会议上提出了公司规模翻一番的目标。他表示，2019年里，趣头条计划扩招2000多人，并将拿出6亿股权作为员工激励。“我相信2019年趣头条将快速成长为中国Top10的互联网公司”。

仔细阅读财报不难发现，此前人们质疑趣头条们的许多问题仍然存在，趣头条走的依然是通过用“收徒”和阅读奖励的方式获得用户，然后卖广告，赚流量低买高卖的差价的老路。

用户在趣头条注册后，立即会拿到 1 万枚金币，1 万枚金币对应1块钱。拿完 1 块钱后 APP 里会跳出邀请若干位好友赚多少元的提示。用户通过微信将邀请发送给好友，对方的微信便收到邀请，点开之后输入手机号，即可领取新人福利。

为了防止用户领完福利就走，趣头条还会设置一套门槛，突出的就是阅读时间要达到一定时长且累积到30元方可提现。在这个过程中，趣头条还有一套阅读奖励体系。用户签到、答题、阅读、连续阅读等等都有相应的金币奖励。通过这些方式，极大地增加了平台对用户的黏性。

但这种方式的关碍在于，获客成本不能超过收入。然而从近些年的财报数据来看，趣头条的获客成本每年持续增加，2018年甚至超过了总收入。2016、2017，趣头条的销售费用为 5463.3 万元、4.95 亿元、32.5亿元，占当期总营收入的比例为 94%、96%；2018 年则占到了108%。

如果以销售费用/新增月活用户来计算，2016 年它的获客成本大约 14 元，2017 年上升到大约 25 元， 2018年四季度。趣头条销售费用为32.5亿元人民币，趣头条的获客成本已经达到了44元。

除了获客成本增加，内容监管的趋严，也让平台的收入成了问题。2018年11月28日，央视《新闻直播间》点名批评了趣头条的低俗广告问题，认为部分资讯类平台成违规广告藏身地，报道画面中，减肥、博彩类广告充斥屏幕。

同时，光靠补贴用户带来的竞争壁垒不高，也让这种模式引来众多竞争对手的模仿。2016年以来，市面上陆续出现惠头条、淘新闻、东方头条等类似的“网赚”新闻平台，在竞争压力下，几大新生新闻平台的先后降低了自己的提现门槛，趣头条当前提现门槛是 30 元，淘新闻是 10 元，惠头条是 1 元。

受亏损同比扩大影响，趣头条股价周三出现大跌，截止今晨美股收盘，趣头条报12.53美元，跌幅达19.94%。

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