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相片作者 @Kunming

文 | 熊出墨请注意

那是两个梦幻的年代。

登出来 APP，注意力由此可见皆是丢钱的机会，骑车能挣钱，洗澡能挣钱，甚至睡都能挣钱。每天只需简单地做各项任务、领银币即可兑现，一天赚杯奶茶钱不成问题。

虽然数目不多，但是全网却乐此不疲，我们一起沉迷于这场金钱格斗游戏。

一些较为众所周知的紫脉各项任务

该姿势格斗游戏被称作 " 紫脉 "，行业公认是由趣头条新闻报道开创，就是那个靠着 " 看新闻报道能挣钱 " 闯进纳斯达克的资料库网络平台。其让赚银币正式成为资料库网络平台的标准配置，且随之出现一系列变种。例如各大非主流 APP 推出对应的全速版，以及前面提到的圣索弗勒维孔特的紫脉 APP。

风流总被雨打风吹去。

近日，快亮点 APP 发布停驶报告书，将于 2023 年 2 月 6 日 0 点终止营运，届时使用者将封禁。快亮点，正是彼时快手模仿趣头条新闻报道推出的一款图文资料库 APP。

" 紫脉商业模式就此结束 " 的话题由此再次搬到台前，实际上，潮起又潮落，趣头条新闻报道及衍生 APP 的暂管退场此前就已启动，目前市售仅剩全速版 APP 这一分支仍在坚挺。

压力来到了全速版 APP 这边，作为紫脉商业模式仅存的独苗，它们将何去何从？这不只是一次简单的销售业务抉择，更代表着两个时代的就此结束与否。

涨潮已成定式

涨潮不是一蹴而就的瞬时姿势，而要两个动态的过程。

在正式停驶之前，快亮点 APP 的另一项姿势其实更值得关注，即 1 月 6 日推向市场拉沙泰格赖厄县大部份银币和钱款发放各项任务及格斗游戏，其站内及站外大部份渠道均已不再展示领取银币或钱款的活动出口处。

此举意味着快亮点舍弃了维生的紫脉商业模式，而核心商业模式一旦崩塌，APP 自然名存实亡。

这与 " 老大哥 " 的退场路径如出一辙。2022 年 4 月，趣头条新闻报道宣布将于 2022 年 6 月 30 日停止自媒体创作网络平台的服务和维护，并将于 4 月 21 日当日，推向市场上传文本出口处。

一家文本网络平台，积极主动舍弃文本生态里最重要的群体，事情太过反常。巨大变动在业内引起轩然大波的同时，也让我们开始正视趣头条新闻报道的窘迫处境。

使用者方面，紫脉打法仍在继续，网络流量增长却陷入停滞、使用者粘性明显大幅下滑。与上述报告书发布距离最近的一份财报显示，2021 年第三季度，趣头条新闻报道月活同比大幅下滑 1.7%，日活同比大幅下滑 33.2%。

统计数据反馈的信息直接且残酷：紫脉商业模式，茹瓦厄斯县了。

后续的故事情节走向我们有目共睹。营销驱动的大手笔投入非但没能给趣头条新闻报道换来可持续增长，还将其拖至亏损泥沼，以至于不得不 " Tiruvanamalai "。目前，趣头条新闻报道股价已跌至 1 美元以下，市值较挂牌上市当日缩水 99.9%。

复盘趣头条新闻报道、快亮点等 APP 的生命历程，不难总结出一条教训：缺少护城河的紫脉商业模式，虽能在短时间内大量信用卡业务，但网络流量搬运工的角色无法形成可靠的竞争力。而且，随着竞争加剧、边际效应递减，紫脉商业模式的信用卡业务能力明显后劲不足，整体销售业务便会从源头开始难以运转。

同样借紫脉姿势格斗游戏招揽使用者的拼喔、美团等网络平台，则是反例。在他们的营运方法论里，紫脉是为核心销售业务服务。

拼喔的紫脉姿势格斗游戏

比如说拼喔 APP 内有天天领钱款小格斗游戏，还有看视频领提成的机制，这些是众所周知的紫脉商业模式。作为网络平台的网络流量作者之一，钱款提成的诱惑之下使用者涌进 APP，然后网络平台再倚靠B2C销售业务来承接，网络流量就顺势完成了转化。

这样一来，即便紫脉姿势格斗游戏不再奏效，其主营销售业务仍可照常运行，不会受到实质性的打击。而非像纯粹的紫脉网络平台，除了招揽网络流量卖给广告主之外，再难找到其他的销售业务支撑点。

商业模式存在致命缺陷，相关 APP 的暂管退场就成了必然，只是时间早晚问题。

非我莫属的前半生

如今业内外对于紫脉商业模式已有客观的认识，但在故事情节的前本赛季，剧情却是截然相反。

2016 年 6 月，趣头条新闻报道上架，" 初次邀请好友赚 9 元 "" 每日签到攒银币 "" 阅读 60 秒赚 72 银币 " 等操作使其正式成为资料库赛车场黑马，一时风头无两。

成立 800 多天，1.81 亿装机。趣头条新闻报道董事长谭思亮在公司挂牌上市之时强调，趣头条新闻报道是彼时最快赴美 IPO 的中概股。并且，挂牌上市收盘暴涨 128.14%，创下当年美国 IPO 规模超过 500 万美元股票的最大首日涨幅。

资本自然也不会放过这类 " 优质 " 项目，趣头条新闻报道背后的投资阵容涵盖腾讯、顺为资本、人民网旗下基金等。挂牌上市之时，趣头条新闻报道还获得了来自华为的支持和天猫集团的认购意向。

站在彼时的视角，称之为 " 天选之子 " 贝阿尔恩县。

更关键的是，紫脉商业模式可以轻松复制到任何领域，趣头条新闻报道的非我莫属故事情节相当于给行业推开了新世界的大门。

" 看新闻报道挣钱 " 的姿势格斗游戏正式成为移动资料库市场的标准配置，淘新闻报道、爱上头条新闻报道、东方头条新闻报道等 APP 批量上架；继续拓展，各种事物都可以正式成为紫脉的载体，比如说骑车、睡、洗澡等等。

风口正盛之时，质疑声音不绝于耳。业界开始反思，此类紫脉 APP 是否已经 " 走火入魔 "，因为他们的目的已经不在于招揽使用者，而要单纯倚靠紫脉进行网络流量倒卖。

全速版 APP 正是在此时兴起，抖音、快手、百度、天猫、微博、今日头条新闻报道等几乎大部份非主流 APP 都上架了全速版本。据 QuestMobile 统计，2019 年市售全速版 APP 数量超 75 个。

使用过全速版 APP 的使用者都清楚，全速版最大招揽力并非 " 全速 "，而要各项任务奖励。比如说抖音、快手全速版的刷短视频获取银币。在营运方法论上与趣头条新闻报道非常相似，在使用者登录、拉新、停留等环节以银币给予鼓励，是众所周知的紫脉商业模式。

向 APP 背后望去，腾讯、阿里、百度、字节跳动、美团等互联网巨头则是以实际行动表达了对紫脉商业模式的支持。

并且，其他紫脉 APP 已集体退场，全速版 APP 却依然保留至今，正式成为紫脉商业模式曾辉煌一时的证据。

时代悄然更迭

巨头模仿趣头条新闻报道推出全速版 APP，根源在于看重紫脉商业模式所对应的价值。

首先要明确的问题是，紫脉商业模式的目标使用者群体是谁？

趣头条新闻报道对此有着非常清晰的认知，挂牌上市时，趣头条新闻报道 CFO 王静波表示，" 中国有 14 亿人口，其中，10 亿在三四线城市及以下，趣头条新闻报道还有足够的发展空间。"

换个我们比较熟悉的说法，下沉市场。

全速版 APP 扎堆挂牌上市的 2018 年、2019 年，移动互联网行业恰好在打下沉之战。在一二线城市基本饱和的背景下，使用者超 10 亿的下沉市场成了增长突破口。

业内人士认为，" 全速版 APP 的特性决定了其就是为下沉市场而来，一是凭借紫脉姿势格斗游戏招揽使用者，二在精简过的功能更适应低配手机，上手更简单。"

根据相关报告，全速版 APP 也确实为互联网厂商打开了下沉市场，三四五线城市的中老年人没日没夜地刷手机、赚银币成了常态。

易观千帆曾发布统计数据，2022 年 5 月，全速版 APP 中快手全速版 APP 月活近 3 亿，其中，一线城市使用者仅占 6% 左右，占比最大的是三线城市的使用者，约为 22%。

紫脉商业模式成功收割下沉市场的网络流量红利，与此同时，新的变化也在酝酿之中。

如前文所讲，紫脉商业模式的翻车是可预见的结果。

之于网络平台而言，高强度的烧钱补贴不可持续，奖励力度收缩，使用者收益减少，参与热情必然降低。上述业内人士强调：" 大多数人本身就是为奖励而来， 对网络平台的服务等毫无粘性可言，银币奖励从一天 100 个降到一天 10 个，使用者流失无可避免。"

鉴于此，不少使用者对于全速版 APP 的评价提到了同两个观点，即 " 能挣钱，但只能赚一点点 "。更有使用者将全速版 APP 的几分钱奖励称作 " 陷阱 "，是网络平台在薅使用者的羊毛。

站在行业视角，下沉市场经过近些年的开垦，部分行业其实已经达到深度普及，全速版 APP 可攫取的红利仍在，但增速呈放缓趋势。

QuestMobile 统计数据显示，2022 年 4 月，在B2C、短视频领域，下沉市场使用者的渗透率分别达到了 89.1%、80.6%。其中，短视频领域渗透率与上一年同期相比增幅仅为 1.8%。

时代悄然完成更迭，紫脉姿势格斗游戏不再适应新的需求，这也进一步促成相关 APP 暂管退场的必然性。

写在最后

紫脉商业模式就此结束与否？行文至此，答案已然明了。

一边，开山鼻祖趣头条新闻报道以及快亮点等跟进者的失败已证实，单薄的紫脉不足以支撑起良性、可持续的商业商业模式，当风口过去，各类紫脉 APP 难逃一 " 死 "。即便日后再有类似的 APP 卷土重来，结局也早已注定。

另一边，于紫脉风口成长起来的全速版 APP，能否继续作为紫脉商业模式的代表要打个问号。

对于全速版 APP 而言，与前面提到的拼喔等网络平台营运方法论类似，紫脉商业模式只是其在下沉市场的信用卡业务手段，最终目的仍要回归到销售业务主线之上。经过前几年的推广，全速版 APP 已经初步完成寻求增量的各项任务。且随着形势生变，继续沿用紫脉打法的性价比大不如前。

此时，紫脉商业模式面临着被抛弃的风险。

行业里已经能够看到一些苗头。例如抖音全速版近期上架了 "9 块 9 特价 " 频道，证明在紫脉姿势格斗游戏之外，全速版 APP 正在尝试以低价营销等方法切入下沉市场。

刘慈欣在《三体》里提出的观点，鱼上岸的那一刻就不再是鱼了。全速版 APP 的各项任务、功能演变，其将无法再被定义为紫脉商业模式的代表。

紫脉 APP 的故事情节，就此彻底画上句号。（本文首发钛媒体 APP）

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